在本次西瓜视频品牌升级的过程中,要回归初心,更低的网络延时

日期:2020-09-27 09:30:47 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:650

9月24日,孙燕姿在官宣以“全能生活家”的身份携手西瓜后,发布了第一支,在这段名为《带着好奇心来吧》的最后,孙燕姿总结到,“curiosity:it could be nothing,but it c

在本次西瓜视频品牌升级的过程中,要回归初心,更低的网络延时(图1)

9月24日,孙燕姿在官宣以“全能生活家”的身份携手西瓜后,发布了第一支,在这段名为《带着好奇心来吧》的最后,孙燕姿总结到,“curiosity:it could be nothing,but it can be everything”.

在这背后,是西瓜在9月10日宣布开启品牌和产品升级,提出全新价值主张“点亮对生活的好奇心”

“点亮对生活的好奇心”西瓜意欲何为?

为什么是“点亮对生活的好奇心”

在9月16日,西瓜为诠释这一品牌理念,邀请李银河、金宇澄、倪萍、邓亚萍、陈鲁豫五位创作讲述他们对好奇心的理解,并发布了一段时长2分半的《好奇心是什么》

好奇心是什么?每个人都有着属于自己的答案,这是由每个人不同的人生经历和见解所决定的。

可以肯定的是,好奇心是普世的。从亚里士多德的“哲学源于惊奇”到丹尼斯·帕潘观察蒸汽“逃离”高压锅而发明蒸汽机,再到莱特兄弟怀揣对飞翔的好奇心出发造就了第一架飞机。从古到今,各行各业,社会因好奇心而进步。

这部名为《好奇心是什么》的,所讲述的正是普世意义上的“好奇心”对于普世用户,尤其是具有求知欲、思考力的高价值用户而言,“好奇心”这一价值主张具有很强的感召力。

在本次西瓜视频品牌升级的过程中,要回归初心,更低的网络延时(图2)

回溯西瓜的历史,不难发现,提出“点亮对生活的好奇心”这个slogan,意味着西瓜第一次清晰地做出决策“我需要什么样的内容”和“我需要服务人的什么需求”—用3分钟以上的较长,满足人们对于开眼界、涨知识的需求。

但今年以来,较长的需求开始迅猛增长。它成为1分钟以下的短和30分钟以上的长之外,一条不可忽略的赛道。

简单地说,短可以通过音乐、创意剪辑、短平快的内容,满足用户的精神娱乐需求。而长则往往是一部、综艺或剧集,满足的是用户在宽裕闲暇时光的休闲需求。

PUGC较长的异军突起证明了这一点,截至目前,国人每天要花6亿小时在3分钟以上的较长,市场前景正愈发明朗且为行业内外看好。

另一方面,随着5G网络普及商用的速度不断加快,更高的数据传输速率,更低的网络延时,都将为内容消费硬件保障,较长领域势必会得到更加长足可观的发展。

拥抱创作人,西瓜如何点亮和满足好奇心?

创作人是较长最重要的价值者。在本次西瓜品牌升级的过程中,“带创作人破圈”成为西瓜最核心的动作。

虞书欣和西瓜手工类创作人@徐睿卿的黑色日记 合拍的户外广告

孙燕姿和西瓜时尚类创作人@龙龙不时尚 合拍的户外广告

在本次西瓜视频品牌升级的过程中,要回归初心,更低的网络延时(图3)

在本次西瓜视频品牌升级的过程中,要回归初心,更低的网络延时(图4)

在好奇心大作战活动中,邓超向创作人@毒角SHOW 喊话,创作人制作回应

事实上,早在品牌升级之前,西瓜已经悄然开展了一系列产品和内容的革新。今年以来,西瓜独家签约了巫师财经、李永乐老师、毒角SHOW等优质创作人,他们所具备的多元创意、深度内涵和知识科普等特质,使他们与“点亮对生活的好奇心”完美契合。

在创作力层面,西瓜连续推出了活字计划、免费4K等扶持政策和西瓜PLAY、金秒奖、好奇心周末等创作人交流活动,扶持激发优质创作人的创作灵感与积极性;

在变现力层面,西瓜为创作人了包括流量分成、广告商单、电商变现等多种途径,让优质创作人收获相对等的物质回报。

在本次西瓜视频品牌升级的过程中,要回归初心,更低的网络延时(图5)

西瓜已经意识到,创作人是平台最重要的财富,而创作人最需要的,就是足够大的舞台。

9月25日,西瓜发布了品牌升级以来第一支TVC《人多力量大》借主演邓超之口,向创作人喊出了一句充满诱惑力的号召:“这个时代没有怀才不遇,去人多的地方,该你上场了。”

截至目前,西瓜已经拥有320万名创作人,月活跃用户高达1.8亿人,这是西瓜能喊出“人多力量大”这句广告语的底气。

但是,在较长这条新崛起的赛道上,还没有哪个玩家敢断言自己已经踏上了一片坦途。在积累用户数之外。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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