卖身百度, 是知乎最好的结局?

日期:2019-08-13 20:03:04 来源:互联网 编辑 : 小优 阅读人数:955

昔日对手,今日战友。文 Tech星球 杨业擘 马微冰 李晓蕾 贾宁宇李彦宏“百度”了一下知乎的命运,得出的答案是:二者“命中必有姻缘”8月12日晚间,知乎宣布完成4.34亿美元F轮融资,由快手领投、百

昔日对手,今日战友。

文 Tech星球 杨业擘 马微冰 李晓蕾 贾宁宇

李彦宏“百度”了一下知乎的命运,得出的答案是:二者“命中必有姻缘”

8月12日晚间,知乎宣布完成4.34亿美元F轮融资,由快手领投、百度跟投,和今日资本等原有投资方继续跟投。这是知乎迄今为止最大的一轮融资。

知乎正式官宣获F轮4.34亿美元融资 快手百度联合战略投资

百度投资甚至收购知乎的计划或许已久,但是,为何今天“高冷”的知乎才接受百度的投资?

百度与知乎的“宿命”关联

创立知乎前,周源先是在上海做软件工程师,后在《IT经理世界》杂志做记者。

2008年,周源第一次创业,摸索出一项业务,做了一款帮企业在百度等搜索引擎投放广告用的软件—Meta 搜索。2010年6月,此次创业因为资金原因宣告失败。

在经历 Meta 搜索创业后,周源开始对做产品有了完全不同的理解,也让他重新思考,有没有一个更低成本,更高效的方法,让大家可以在交流的同时,学习到好的东西,以及如何更大规模的产生高质量信息。

卖身百度, 是知乎最好的结局?(图1)

百度知道和知乎分开后的日子里,似乎二者的发展道路都没有那么顺利。

一线|知乎周源发内部信:内容赛道竞争愈发激烈 BAT深受影响

知乎的商业化难题

在商业化的探索上,知乎总是“慢半拍”

知乎主力推进的是知识付费业务,相继推出“值乎”“知乎Live”“超级会员”“盐值会员”等业务。

知乎团队正式接手商业化业务后,正式开启知识付费会员体系,启动“知乎Live无限计划”2018年,则推出了“超级会员”将知乎书店、知乎Live、知乎·读书会及知乎私家课等付费内容融为一个会员体系。

按照当时知乎的布局来看,Live、读书会、私家课、电子书及问答等内容的打通,形成了一个知识循环。如果理想的话,知乎大可以躺在这个蓝图上,坐享商业化为其带来的经济效应。

卖身百度, 是知乎最好的结局?(图2)

2016年,知乎上线的广告位。图源好奇心日报

知识付费爆发的这几年,知乎新的竞争对手也正在崛起,主打音频知识付费的“喜马拉雅”知识社区“得到”及问答社区“分答”都分走了愿意为知识掏腰包的用户。

今年3月,知乎的知识付费会员体系再次升级,推出“盐选会员”并与爱奇艺、京东plus会员体系打通,进行打包。

知乎寄希望于把“盐选会员”打造为全网优质付费内容的精选,进一步完善知乎的商业模式,但在此之前,知乎已有“超级会员”“读书会会员”“盐乎”等尝试,这些探索都难以撑起知乎的商业化架构,才会迎来一次次的升级。盐选会员能走多成功,还是一个未知的问题。

华兴新经济基金合伙人杜永波就曾表示,在2017年投资知乎D+轮时,华兴希望知乎能在不损害用户体验的前提下进行有效的货币化,并想看到知乎是否有除了广告以外的其他规模化变现方式。

周源不希望知乎继续慢下去,“快则生,慢则死”引入百度则是改变局面的战略抉择。周源在宣布F轮融资当天发布的内部信表示,“新加入的战略股东,将在流量规模和内容生态等方面给予支持。”

几乎同一时间,百度8月12日在投资知乎的官宣中,也强调了“将创造新的知识社交价值和商业可能”

破解百度的信息孤岛困境

卖身百度, 是知乎最好的结局?(图3)

百度是知乎最好的归宿?

百度和知乎的这一次牵手,最终会不会演绎一出终于等到你的“婚姻”

原本最适合知乎的巨头,就是搜索领域巨擘百度。百度流量可以给到知乎,知乎内容可以反哺百度。正如互联网分析师卢诗翰所言:百度拥有成熟的商业化广告团队,能弥补知乎的商业化短板,知乎则在内容、百科、社区等一系列问题上弥补百度短板。

作为BAT巨头的百度,像一个手握重金的富二代,可惜知乎一直想要寻找一个Soulmate。正如知乎在完成 2.7 亿美元 E 轮融资时, 周源曾在全员邮件中说:“找投资不是找钱,而是找队友。”如今知乎的商业化进展缓慢,2017年就已经启动上市,从目前还看不到实际进展的情况看,已经被迫裁员的知乎终于知道“柴米油盐贵”

事实上知乎已经错过最佳的上市期。如今知乎的一二线城市用户群体增长可能已经陷入停滞,目前的唯一增量领域在下沉市场。但是知乎精英社区的定位始终存在难以下沉的问题。

用户增长乏力之际,知乎的商业化模式却还没有跑通。这个时候的知乎很难获得资本市场的认可,所以知乎不得已采用裁员以提升盈利和业绩表现,即便如此的知乎最终上市,也很难赢得高市值。也许,理想主义的周源能够接受低市值,但是却很难向以高估值投资知乎的投资人交代。

知乎接受了百度投资,意味着百度的巨大流量可以导向知乎。知乎获得真正意义上的全网分发能力,百度搜索、信息流等业务线都可以向知乎全面导流。也许知乎的用户和流量增长,又可以重回移动互联网红利时代。

如果知乎最终冲击上市失利,抑或上市估值并不理想,被百度并购是不是也是理想选择?

本文相关词条概念解析:

知乎

知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

百度

百度(Nasdaq:BIDU)是中文搜索引擎网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单”,“可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执着追求。美国时间2龚宇的初步非约束性收购提议,计划收爱奇艺100%的股份。2016年2月,百度发布了截至12月31日的2015财年第四季度财报,公司第四季总营收为186.99亿元。2016年4月13日,百度宣布业务架构重组成立“百度搜索公司”。2016年5月16日,百度与安徽省芜湖市人民政府在北京签订合作协议。2016年6月13日,百度与泰国旅游局召开新闻发布会,双方正式签订战略合作备忘录。2016年6月22日,百度晋升朱光为高级副总裁。

网友评论

sunshine_6
sunshine_6
这不,为了抓住李俊这棵救命稻草,宋主以宗主国皇帝身份正式将李俊封为暹罗国国王,而且可以世代罔替
2019-08-22 04:40 582
玩转中国君
玩转中国君
也就为日后投奔梁山打下了基础
2019-08-23 07:39 978
叫我小妖精
叫我小妖精
他就是不太起眼的天寿星混江龙李俊
2019-08-22 19:59 277
二郎家丫头
二郎家丫头
从前段时间天津调查组公布的信息来看,是虚假宣传,这个问题从政府处罚上来讲可大可小,但从目前网络舆情来分析,可能应该大罚
2019-08-17 09:04 24

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